愛游戲官網北歐運動品牌Craft進中國靠性價比能打動消費者么？斯堪的納維亞半島的冬天，自然是無比寒冷的，卻依然有人用熱忱和專注譜寫了一篇運動佳話。craft就誕生于此，沒有絲毫的張揚與高調，通過四十多年來的堅持，將實用，實用，還是實用刻在了品牌的DNA里。

　　如今在經歷了各種兜兜轉轉之后，craft終于進入了這片中華大地。但它面對的，將是競爭異常殘酷的“運動叢林”。如此“僧多粥少“的局面，craft究竟是股什么樣的勢力呢？又具備怎樣的底蘊和信心？

　　在溫和濕潤的四月，空氣里開始夾雜著泥土的氣味。上海靜安著名的石庫門建筑群張園迎來特別的“客人”，來自瑞典的功能性運動品牌 Craft正式亮相，緊接著南京德基廣場也開啟了Craft的零售空間。

　　面對其他品牌一貫在宣發(fā)上的高舉高打，Craft的做法就顯得相當樸素低調：沒有鋪天蓋地的廣告，也沒有多位流量明星的加持。

　　取而代之的是強調運動體驗和圈層互動，據悉，張園的快閃店內設置了沉浸式北歐跑步體驗區(qū)——無動力跑步機以及路跑、越野等多種場景模擬，讓訪客在古樸建筑中親身感受Craft產品的專業(yè)性能。

　　與消費者之間達成了一次更生活化的連接，品牌不僅僅是明碼標價的商品，還是源遠流長的運動文化。

　　對于大眾消費者來說，“Craft”是個陌生的名字愛游戲登錄入口。很多路跑愛好者第一次聽說時，還以為是某款精釀啤酒（“craft beer”）的活動。

　　那么恭喜你們，Craft的確已經是第二次入華了，品牌早在2018年就通過代理商小范圍的進入中國市場，它們的

　　采用聚酯纖維制作面料。這種纖維本身幾乎不吸水，配合特別的針織結構形成毛細作用，卻能將汗液從皮膚表面“抽離”，傳導到衣服外層去蒸發(fā)掉。

　　很快，在四年后的1977年，品牌正式誕生了。品牌名為Craft，意為手工藝、工藝，體現出本特松對運動裝備精益求精的匠心精神。這個名字既簡單有力，又隱含著“用品質打磨每一件作品”的信念感。

　　每一滴汗珠都是人們在運動中日復一日的堅持，而汗珠順著臉頰緩緩流下，滴落在了這首來自北歐的匠心之詩。

　　Craft創(chuàng)立之初專注于研發(fā)貼身功能內衣，服務于登山、滑雪等戶外愛好者。北歐嚴寒的氣候和發(fā)達的越野滑雪傳統(tǒng)，為Craft提供了絕佳試煉場：在1970年代末，瑞典國家滑雪隊開始在比賽中穿著Craft的運動內衣，并屢創(chuàng)佳績。

　　Craft憑借功能性貼身衣物在專業(yè)滑雪圈聲名鵲起，不僅長期活躍于ISPO國際運動展的創(chuàng)新大獎評選，還是德國紅點設計獎等榮譽的座上賓。

　　第一層貼身層（Base Layer）負責排汗導濕，保持身體干爽；第二層中間層提供保溫和進一步的濕度傳導；第三層外層（Shell）起到防風防雨的保護作用。

　　這種分層理念如今已被戶外運動玩家們所廣泛認可，但在當年卻極具前瞻性?？梢哉f，Craft把“疊疊樂式穿衣法”給發(fā)揚光大了。

　　其中的貼身層更是Craft的“金字招牌”。就像前文所說，貼身衣的這種面料通過特殊纖維和織法，實現了汗水神奇的單向導濕，從

　　穿上Craft的貼身排汗內衣運動，人們普遍的感受就是：“汗出透了，身上卻不黏，像給皮膚裝上了排汗馬達?！?/p>

　　在逐漸有著更多的經驗和更好的口碑后，品牌自然又把野心放到了更遙遠的地方。它們將技術優(yōu)勢由冰雪項目延伸至自行車和跑步等耐力運動，推出專業(yè)騎行服、防風夾克等新品類，滿足不同運動場景的需求。

　　在自行車領域，Craft曾先后成為職業(yè)公路車隊Orica-GreenEdge（澳洲綠刃車隊）和Bora-hansgrohe（波拉車隊）的官方服裝贊助商。當年被稱為“十年一遇的天才自行車手”彼得·薩甘，就曾用Craft的裝備馳騁賽道，在2017-19年之間斬獲環(huán)法多項賽段的冠軍。無數成績的背后，品牌的專業(yè)性一直都是車隊們比賽、訓練的最佳保障。

　　你要是說Craft最出圈的，那還是得是近些年頻繁發(fā)力的跑鞋領域。它們面向精英跑者打造的CTM系列，匯集了最頂尖的材料和最新的創(chuàng)新科技，是品牌的高端精英產品線年推出的CTM Ultra Carbon，這款鞋一經面世便引發(fā)跑壇關注——它擁有厚厚的緩震中底保證支撐穩(wěn)定、嵌入碳纖維板

　　Runner’s World雜志在測評這雙鞋時寫道：“這是專門為那些想穿不一樣戰(zhàn)靴去刷新PB的跑者而生的跑鞋?！?/p>

　　再看到此次進入中國的旗艦鞋款kype pro，更是craft今年的集大成之作。中底采用Craft獨家的Xx Foam?高回彈泡棉并混合Pebax材質。鞋底內嵌由Arris公司合作開發(fā)的蛛網型超輕碳板，重量僅14克。

　　一長串的科技壁壘足以讓Craft在運動，戶外玩家的心中有了不可忽視的地位，拿到運動裝備里“血腥競賽”的入場券。而它能否在大中華賽區(qū)中借助前輩們的“破風”而后來居上？

　　既然Craft在各個領域都交出了亮眼的成績單，并且有著強大的技術作背書，那么有很多價格俠就來了：“Craft一定非常貴吧？”這確實也是大家的正常反應，對于如此多“黑科技”加身，誰又不會擔憂自己的錢包呢？

　　其實Craft的價格非但不昂貴，反而有著非常大的競爭力和性價比。就以品牌官方的天貓旗艦店為例，商品價格主要集中在200-700元之間，

　　像速干衣，運動馬甲，褲裝及各種各樣的配飾都在600元以下的價格帶。而只有像跑鞋，羽絨服，還有部分防風夾克之類的產品才會有高于600元的價格。

　　這個定價很明顯要低于近年在中國市場迅速崛起的On昂跑，Hoka等品牌，可以算是非常香的價格區(qū)間了。不過，Craft的定價看似親民，但也意味著它們身處競爭最激烈的地帶，

　　面臨著上有高端專業(yè)品牌、下有中端大眾運動巨頭的“雙面夾擊”，既要頂住壓力，又要做到脫穎而出。

　　不僅如此，Craft在講好跑鞋的科技故事方面也顯得“乏善可陳”了：無外乎就是輕量泡棉+碳板的組合，強調回彈和輕盈。這些性能當然重要，但市面上諸如耐克ZoomX、亞瑟士FlyteFoam、昂跑的的CloudTec?緩震，各家科技百花齊放，

　　Craft目前還未能提出一個獨家識別度高的招牌科技，雖然含金量不差，但確實缺少強有力的曝光。

　　Craft的優(yōu)勢其實在于“全身武裝”，既有鞋也有服裝，有著“一站式耐力裝備供應商”的形象，從專業(yè)選手到日常健身者都能找到適合自己的產品。這一點與Lululemon當年深耕瑜伽圈層、有氧健身人群有異曲同工之妙。

　　如果Craft能像lululemon之于瑜伽那樣，在耐力運動這個垂直領域建立權威形象，未來不排除復制一個細分市場奇跡。品牌或許有機會成為耐力運動細分賽道里的“下一個lululemon”，這未嘗不是一種差異化路線。

　　面對第二次進入中國市場，我相信Craft自己已經做好了充足的準備，品牌尤其會力爭近些年運動，戶外熱潮的窗口期，不再重蹈覆轍。擁有著尖端的技術，同時還能在價格上深得人心，這必將給市場引發(fā)不小的震動。

　　[2]Craft, Swedish Endurance Brand Launches In JD Sports Liverpool One,SIN

　　[5]Even Craft Sports Has a Carbon-Plated Racer,Runners World