ayx愛游戲36氪首發(fā) 互聯(lián)網(wǎng)瑜伽品牌「Wake」完成 A+ 輪融資押注知識付費擴大自研課程的研發(fā)36氪近日獲悉，互聯(lián)網(wǎng)瑜伽品牌「Wake」于近期完成千萬級人民幣A+輪融資，投資方為「三七互娛」（002555），此輪融資將用于自有課程的研發(fā)、品牌建設(shè)與市場推廣。此前，Wake曾獲得華創(chuàng)資本、華映資本以及東方富海的投資。

　　Wake 成立于 2015 年 9 月，其線上App是一款面向瑜伽愛好者用戶的內(nèi)容+工具型產(chǎn)品，用戶可根據(jù)自身需求選擇相應(yīng)的課程，平臺也會根據(jù)用戶初始登陸時所填資料做個性化推送。

　　迄今為止，Wake 注冊用戶近1000萬，90%為女性用戶，上線年下半年開啟內(nèi)容付費后，至今收入已超過1000萬人民幣。

　　熊明俊向36氪介紹，Wake 的內(nèi)容付費有兩種模式，第一種是按單系列課程付費，客單價在98~388元不等；第二種是年費制，總價為 998元，用戶購買后可解鎖平臺上所有的付費內(nèi)容。

　　除了瑜伽教學(xué)課程外，Wake 上線了冥想等其他課程，為用戶展示瑜伽背后的文化與方，以便滿足不同層次的用戶對內(nèi)容的多樣性需求。

　　36氪曾報道，Wake 過去兩年針對B端開展了瑜伽的企業(yè)培訓(xùn)以及線下瑜伽館的開設(shè)。熊明俊表示，目前企業(yè)培訓(xùn)已不再對外推廣，而對線下場館也暫不大規(guī)模擴張開店，今年的規(guī)劃是在上海和深圳開設(shè)旗艦店。

　　與互聯(lián)網(wǎng)健身平臺紛紛來到線下，做流量變現(xiàn)一致，Wake 也在探索可行的商業(yè)化路徑。在推進的過程中，熊明俊發(fā)現(xiàn)用戶雖然會去到線下瑜伽館，但頻次遠沒有家用場景高，Wake用戶的打卡高峰期大多集中在早上6~8點和晚上8~12點。

　　熊明俊還提到，與健身需要陪伴和互相激勵不同，瑜伽用戶更需要獨處環(huán)境。而且當(dāng)用戶從入門過渡到進階后，冥想及相關(guān)理論知識是必備功課，這類內(nèi)容并不依賴線下。通過線上完成閉環(huán)，門檻更低，且更易獲取。

　　基于此，熊明俊認為，瑜伽的線下業(yè)態(tài)會是線上的補充，因此 Wake 會堅持在線上做瑜伽內(nèi)容的知識付費并提升用戶從獲取、留存到轉(zhuǎn)化的比例。

　　采訪的最后，熊明俊表示，自研內(nèi)容是 Wake 的核心競爭力，隨著內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出，公司的壁壘會越拉越高。當(dāng)下，Wake 的課程保持著日更的節(jié)奏，并且將會從瑜伽拓展到飲食以及健身，Wake的長遠愿景是成為一家圍繞女性的文化健康平臺。

　　36氪認為，瑜伽流量的線上轉(zhuǎn)化率確實高于健身行業(yè)，但是考慮到平臺未來的ARPU值上限，互聯(lián)網(wǎng)瑜伽品牌終究要擁抱線下，為用戶提供更高客單價的產(chǎn)品及服務(wù)。無論是健身平臺還是瑜伽平臺，線上流量與線下場景的融合依然會是未來的核心命題愛游戲(ayx)中國官方網(wǎng)站。

　　我是36氪作者張達，交流可微信聯(lián)系：william_boca（煩請注明姓名＋職位＋來意）返回搜狐，查看更多